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Set
16

Nudging, l’economia comportamentale che insegna a vivere meglio

See on Scoop.itBounded Rationality and Beyond

Si chiama Nudging ed è la nuova strategia di “economia comportamentale” che spinge le persone a fare le scelte giuste per migliorare il benessere personale e quello del Paese. Secondo uno studio di Mark Whitehehad, geografo dell’Aberystwyth University, sono più di 130 le nazioni che la applicano. In italiano Nudging può essere tradotto come “la spinta gentile” verso la salute. Il giornale The Thelegraph la riassume come: “A new way of thinking” (ndr. un nuovo modo di camminare). L’idea di fondo è cambiare l’architettura del contesto, entrando nei piani educativi degli stati e nelle strategie di marketing delle aziende, indirizzando le persone a fare la cosa migliore in termini di istruzione, sanità e risparmio energetico. L’immagine più rappresentativa è quella di un animale adulto che dà leggeri colpi al suo cucciolo per farlo camminare meglio. L’approccio è tutt’altro che casuale. “Ci sono dei criteri scientifici che si fondano su evidenze empiriche – spiega Paolo Moderato, docente di Psicologia Generale presso la Iulm di Milano e fondatore di Nudge Italia – si agisce sui contesti per favorire i comportamenti virtuosi”. E anche Daniel Kahmeman, nel suo libro “Thinking fast and slow” parla di blas cognitivi, cioè di errori sistematici commessi in determinate condizioni e contesti e che influenzano le scelte degli individui. Ed è proprio agendo su questi blas che possono essere osservati, e soprattutto prevenuti, gli effetti sul comportamento. Anche in Italia il fenomeno si sta rapidamente diffondendo come dimostra un’indagine promossa dall’agenzia di comunicazione Found! attraverso l’analisi si 200 testate internazionali e 1200 siti internet.

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